不走寻常路，“村超”不想昙花一现|君岛美绪番号
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■本报记者 陈海翔
6月29日下午，穿着一身红色球衣的美式热狗队球员们列队步入榕江村超体育场，享受着场内万余名球迷的齐声欢呼。随后，该队与贵州刺梨队进行了一场国际交流赛。今年早些时候，村超还先后邀请来自法国、利比里亚的民间草根球队来到榕江踢球。这些“国际比赛”成了2028年在此举办“村超世界杯”的前期探索。榕江县县长徐勃近日在贵州省足球产业座谈会上介绍了“村超”的一系列目标：2024年开启村超国际交流赛，2026年举办“一带一路”村超友谊赛，2028年举办村超世界杯。
“村超的‘村’，不仅是我们榕江的小乡村，未来更要成为‘世界村’。目前我们还无法确定2028年世界杯的参赛规模，但村超的目标群体肯定是草根社区球队，就是金字塔最基础的那个部分。”现任村超传播负责人王永杰全程参与了村超IP策划，他告诉本报记者，接下来的四年，村超将通过三种方式扩大草根足球“朋友圈”，“首先是通过各种公益性质的国际友谊发展基金会找朋友，其次就是利用各大高校的留学生资源，第三就是利用好世界知名公司的影响力。比如这次来参赛的热狗队，球员就是美国通用公司的员工。”
从诞生伊始就确定了不走寻常路的村超，正试图寻找新的道路，这项爆红多时的民间业余赛事不想昙花一现。
走老路，一定没出路
村超正式名称为“榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”，诞生于去年5月。人口仅38.5万的县城举办的这项民间业余足球赛，如今拥有难以想象的巨大影响力。根据榕江县人民政府今年5月公布的数据，“村超”话题综合浏览量超700亿次，已成为国内现象级体育赛事。
超高流量无疑是村超的最大资本。6月11日，洛阳文旅借助村超平台进行了一次推广活动，短短两天时间，全媒体点击量达到惊人的1.3亿次。“之前洛阳文旅推广活动一般都在大城市进行，效果有好有坏。但是这一次的推广效果完全超出了预期。”说到这里，王永杰显得很自豪，“接下来，大理、呼伦贝尔、大同等地的文旅推广活动也都在议事日程上了。”
在村超诞生前，榕江县相关部门花了整整五个月时间，对赛事的运营、组织、宣传等各方面工作进行了详尽的研讨和策划。“当时我们得出的结论是，如果要走传统办赛老路的话，那就一定没出路。”王永杰告诉记者，将足球、美食、非遗文化、淳朴民风等诸多元素结合在一起，在宣传方面“不按常理出牌”，才是村超获得超高流量的秘诀。而接下来的问题是如何才能让这样的高流量持久下去，避免成为昙花一现的“网红”。据悉，在设计村超之初，榕江县就已经考虑到这个问题，于是制定了三步走的规划：第一步自己玩，第二步全国玩，第三步全世界玩。
借助村超全国邀请赛洛阳洛邑古城队对阵呼伦贝尔队之战，洛阳文旅进行的推广活动，就是“村超全国玩”的一次尝试。6月30日，鄂尔多斯草原村排队带着20只烤全羊，也在村超球场踢了一场比赛。
“这些只是邀请赛，并不是正式的‘全国美食联赛’。”王永杰介绍称，去年村超发起了全国美食非遗比赛的筹备工作，共有千余支球队踊跃报名，“去年的第一季赛事有300多支球队参加，今年的第二季比赛将在村超联赛结束后开始，估计还能让排着队的300多支球队参与。村超的发展基因当然包括足球，但另一个重要突破点就是文化，中国文化博大精深，可以做文章的东西太多了。”据悉，来榕江参赛的外地球队均需自理食宿交通，村超主办方则尽全力提供最优质的服务，包括赛事组织、住宿推荐，以及各地最看重的文旅宣传推广服务。
大流量，带来新玩法
巨大的流量，规划中的全新玩法，让企业看到了村超的无穷商机。村超品牌管理有限公司成立后，已与多达47家公司签订了公益合作和品牌授权合约，其中包括百度、索尼、奇瑞、伊利、蒙牛、汇源等国内外知名企业。纷至沓来的合作让村超的口袋逐渐鼓了起来，开始反哺参赛的64支村队。“我们村超从来不向参赛队伍收取费用，但即便如此，去年各村队还要在村里你凑五元、我凑十元募集参赛经费。”王永杰说，今年开始，村超品牌公司已经能为各队解决部分参赛经费，“明年村超或许就能实现自力更生了。”
村超背后的商机，让众多企业变着法子来运作各种活动。今年6月初到访榕江的巴西著名球星卡卡，就是一个成功案例。“去年村超一整年的运营经费是百万元级别，今年宣传专班(从县各部门调集人员组成)的工作经费只有区区5万元，只够大家买盒饭吃，这点钱当然请不到这样的顶级球星。”王永杰透露，卡卡来到村超现场，源于中国友好和平发展基金会和OPPO公司共同成立的“逐梦”青少年女足公益项目，“卡卡是他们请的公益代言人。之前类似的活动一般都在大城市举办，但是村超火了之后，对方想着能否在我们这个平台上做一下推广，所以就把卡卡请来了。这次活动的效果非常好，卡卡在这里也深受震撼，他表示自己根本没想到在这样一个小地方，居然有如此浓郁的足球氛围。”
在企业收获良好宣传效果的同时，村超也完成了一次成功的经验摸索。“现在有很多国际顶级球星已经明确表达了想来村超看看的意愿，其中包括英格兰球星欧文和巴西球星罗纳尔多。”王永杰透露，“接下来，我们大概明白该怎么运作了。”
第一步自己玩，第二步全国玩，再到第三步全世界玩，村超的基本盘是当地民众对于足球的热爱，但村超不能只靠足球，因为主办方非常清楚村超在竞技层面的斤两。从这个角度来看，村超必须被打造成一个融合创新发展的赛事平台，将全国各地乃至全世界的文化宣传作为支撑这一平台的另一支柱，这是“消化”流量的出口，也是吸引新流量的入口。从目前来看，村超的成功称得上现象级，至于未来，还需要时间给出精确的答案。(本报榕江6月30日专电)
来源：文汇报
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